- 書(shū) 名:十四堂人生創(chuàng)意課
- 作 者:李欣頻
- 出 版 社:電子工業(yè)出版社
- 開(kāi)本裝幀:32開(kāi);膠版紙;黑白;平裝
- 頁(yè) 數(shù):200頁(yè)
- 出版時(shí)間:2008年1月
- 定 價(jià):26元
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這是臺(tái)灣“文案天后”李欣頻,首次公開(kāi)的“創(chuàng)意自我訓(xùn)練14招”,這也是她所有的書(shū)迷,等候多年的第一手創(chuàng)意教戰(zhàn)手冊(cè)。
本書(shū)脫胎于李欣頻在教授廣告創(chuàng)意課時(shí)的筆記,在授課時(shí),李欣頻認(rèn)為不需事先準(zhǔn)備具體的教程,因?yàn)槭朗伦兓欤恐芏紩?huì)有新的生命教材在發(fā)生,還來(lái)不及寫進(jìn)教科書(shū)里。于是她在每周的廣告文案課里,以當(dāng)周世界上發(fā)生的重大事件為每次上課的開(kāi)頭,依自己的體會(huì)和心得,開(kāi)始了她的生命教學(xué),這樣14堂課下來(lái),以電影、旅行、觀察、閱讀、情報(bào)、演練、想像、夢(mèng)、自信、生命與危機(jī)意識(shí),架構(gòu)出一部:橫跨書(shū)寫、影像、廣告、設(shè)計(jì),豐盛且龐大的個(gè)人創(chuàng)意系統(tǒng)。這不僅是一座運(yùn)轉(zhuǎn)李欣頻獨(dú)特風(fēng)格的秘密工廠,也是一座能讓讀者功力暴增的創(chuàng)意發(fā)電廠。
自序 我是老師心中的寶藏
——李欣頻
我去教書(shū)是意外,這本書(shū)的誕生也是意外。因?yàn)槲乙郧皬臎](méi)想過(guò)會(huì)去教書(shū),那時(shí)的刻板印象是,教書(shū)只是重復(fù)自己已經(jīng)知道的,一點(diǎn)建設(shè)性也沒(méi)有。
人生果然充滿機(jī)遇與巧合,當(dāng)年因?yàn)椴幌氤蔀槔蠋,所以?lián)考志愿卡上沒(méi)填任何一所師范學(xué)校,但十年后居然回到學(xué)校教書(shū),果然是命。在臺(tái)灣政大廣告所賴建都老師的引介下,我到臺(tái)灣中原大學(xué)商業(yè)設(shè)計(jì)系兼一堂廣告文案課,開(kāi)啟了教書(shū)的生活。一開(kāi)始,我把教書(shū)視為苦差事,覺(jué)得臺(tái)北到中壢的漫漫路程真是疲憊極了,后來(lái)慢慢地發(fā)現(xiàn)其中的樂(lè)趣:我在講課,其實(shí)是在同步建設(shè)自我——我在臺(tái)上幾乎變成了另一個(gè)人,另一個(gè)光明健康的我,變得特別多話,變得超乎尋常地耐心,變成一個(gè)很嘮叨的人(我以前的文字一向精簡(jiǎn),我也一向寡言);我每次教完課都會(huì)很開(kāi)心地離開(kāi)教室,因?yàn)榕c學(xué)生互動(dòng)不錯(cuò)時(shí),自己的收獲也很多。所以課前幾天我都會(huì)失眠,因?yàn)槟X中排山倒海地跑出一堆這星期想跟學(xué)生說(shuō)的話,我只好在床邊留上紙筆,像在記錄別人說(shuō)話般地速記腦中想的事,然后站到臺(tái)上時(shí),還會(huì)即興說(shuō)出一些我自己也沒(méi)想過(guò)的想法;而且我說(shuō)話的速度極快,因?yàn)橐奔弊分约猴w馳的思緒,所以我對(duì)學(xué)生很抱歉,因?yàn)橐婚_(kāi)始他們實(shí)在跟不上我講話的速度,但后來(lái)也就習(xí)慣了。
原本只是一學(xué)期的課,本來(lái)只是期末答應(yīng)寫給學(xué)生的一封信,后來(lái)變成了一篇文章,越寫話越多,結(jié)果兩天無(wú)法停筆,一口氣寫了兩萬(wàn)字的初稿,最后就變成了五萬(wàn)多字的書(shū),中斷了我原本已排定的寫作計(jì)劃。
自從我出版《誠(chéng)品副作用》《廣告拜物教》等廣告文案書(shū)之后,我常被問(wèn)到如何培養(yǎng)創(chuàng)意。我個(gè)人覺(jué)得創(chuàng)意是可以后天培養(yǎng)的,但創(chuàng)意不是一種可被教授的技巧,而是一種無(wú)法言傳的生活態(tài)度。所以我在教廣告文案課時(shí),沒(méi)有制式的教科書(shū),當(dāng)周我的新發(fā)現(xiàn)與心靈感動(dòng),就是那一周的教材。
這本書(shū)除了整理自己上課前手寫的講說(shuō)大綱、在他校演講的講稿外,還有一些是看學(xué)生們的上課筆記與課后心得勾起的記憶,F(xiàn)在獨(dú)自一人在書(shū)房,看著過(guò)去所說(shuō)的話,宛如還身在教室里,感覺(jué)當(dāng)時(shí)像是有一股未知的力量,在借我的口說(shuō)出這些特別激勵(lì)向上的話,除了說(shuō)給學(xué)生聽(tīng)之外,有時(shí)我也會(huì)聽(tīng)聽(tīng)自己在說(shuō)什么,學(xué)生在問(wèn)什么,即使在課程已結(jié)束很久的此時(shí),說(shuō)著和聽(tīng)著仍然在我腦中繼續(xù)進(jìn)行,思想的會(huì)面如此迷人,總之,是一種很特別的精神分裂狀態(tài)。
到后來(lái),我利用每周2到3小時(shí)的課堂,把一周從電影、書(shū)本、生活……所累積的能量都給了學(xué)生,課后雖然疲憊虛脫,卻仍然精神奕奕地在下課后繼續(xù)回答學(xué)生的疑惑。這段時(shí)間,正是我在研究所念書(shū)壓力最大的時(shí)刻,還好以這兩三小時(shí),我孤獨(dú)思索的靈魂找到與他人交會(huì)的點(diǎn),我開(kāi)始享受與學(xué)生一起共修人生智慧的樂(lè)趣,給了我重建信心、自我教育,并與外界互動(dòng)的機(jī)會(huì),否則辛苦高壓的學(xué)術(shù)研究生活,真的不是一般人可以承受的。
每次上完課,我都帶著一個(gè)更堅(jiān)毅的靈體離開(kāi)教室,我希望我的學(xué)生也是。
教學(xué)用的三個(gè)抽屜,經(jīng)過(guò)三年,也已經(jīng)塞滿了筆記與講義。加上很多其他老師的鼓勵(lì),決定把這些在課堂上零散的思緒做個(gè)系統(tǒng)性的整理。在2003年過(guò)年期間,因?yàn)榧胰硕汲鰢?guó),剛好朋友們都各自回家過(guò)年,所以可以一個(gè)人安安靜靜地,從小年夜整理到大年初十,希望趕在我中原與科大學(xué)生畢業(yè)時(shí)出版,以留一整本供給他們離開(kāi)校園后可以回憶點(diǎn)滴的書(shū)稿。
我教書(shū)經(jīng)驗(yàn)非常短,而且并非完全做到我所說(shuō)的,自我的完成度還不到及格的程度,我只是提出一個(gè)藍(lán)圖,目前自己仍在實(shí)踐中,邊做邊修正。我知道出這本《十四堂人生創(chuàng)意課》本身是危險(xiǎn)的,出書(shū)是單向發(fā)聲,畢竟不像上課,有疑問(wèn)可以當(dāng)場(chǎng)討論、修正,況且白紙黑字更難有改正的空間。但我發(fā)現(xiàn)很多學(xué)生從高中畢業(yè)進(jìn)了大學(xué),四年期間還不清楚自己能做什么,沉沉浮浮、孤獨(dú)摸索,而我自己當(dāng)年亦是彷徨無(wú)助,所以我把“找自己”的十年成敗經(jīng)驗(yàn),很誠(chéng)懇地、毫無(wú)隱瞞地告訴我的學(xué)生,希望他們從現(xiàn)在開(kāi)始思考自己、正視自己、發(fā)現(xiàn)自己、開(kāi)挖自己,希望他們因平凡的我,而聯(lián)想到自己更多、更精彩的可能未來(lái)。
其實(shí)有資格寫書(shū)出書(shū)的老師比比皆是,寫這本書(shū)時(shí)我異;炭郑?yàn)樽约喝松啔v還不足,看得也不夠深厚,之所以斗膽寫下自己教書(shū)的經(jīng)驗(yàn),只是希望將來(lái)能看到越來(lái)越多的老師,把他們一個(gè)個(gè)精彩的人生體悟與心得分享出來(lái),因?yàn)樯虒W(xué),每一個(gè)老師都是一個(gè)開(kāi)挖不盡的寶藏,而我們很少有機(jī)會(huì)與管道,與其他老師交流,出書(shū)只是想拋磚引玉——我相信教育可貴之處在于經(jīng)驗(yàn)的傳承,像點(diǎn)燈但不是路徑指引,不是技術(shù)的交棒,而是學(xué)生自我與未來(lái)力的激養(yǎng),老師只能陪伴一時(shí)。
關(guān)于教育,我自己在聯(lián)考與學(xué)校不當(dāng)體制下深受其害,也正因?yàn)橛泻美蠋煟詯?ài)心與耐心幫我在人生的歧途中急轉(zhuǎn)彎,到了安全的彼岸,救了當(dāng)時(shí)可能會(huì)因抑郁跳樓的一條年輕生命,F(xiàn)在看到報(bào)上層出不窮的青少年自殺事件,心里也很焦急,不知道自己能幫點(diǎn)什么忙,所以自己透過(guò)課堂親身實(shí)驗(yàn)生命教學(xué)的理念,我想,米奇•阿爾博姆寫的《相約星期二》,是這本書(shū)很重要的楔子。
很遺憾沒(méi)聽(tīng)到過(guò)去教過(guò)我的老師們,一個(gè)個(gè)精彩的生命靈魂,我會(huì)在有生之年盡可能地去找他/她們挖寶續(xù)課,我也不吝把自己的所見(jiàn)所聞都給我的學(xué)生,那怕是我跌倒的痛或挫敗的傷,都是很好的經(jīng)驗(yàn)教材。
當(dāng)每個(gè)老師們都這樣自我整理時(shí),也可以從各式各樣學(xué)生的反應(yīng)與回饋中,看到很可貴的教學(xué)相長(zhǎng)的奇跡。
我期許自己是一個(gè)不輕易對(duì)學(xué)生做好壞評(píng)斷的老師,打分?jǐn)?shù)是我非常不愿意做的,因?yàn)楹脡臉?biāo)準(zhǔn)都在他們自己身上,沒(méi)有人有資格去告訴他什么是對(duì),什么是錯(cuò),什么是好,什么是壞,所有的價(jià)值都隨著時(shí)空而變、因人而異,我常常提醒自己,不要用自己的價(jià)值觀去影響他們,雖然講課本來(lái)就很難避免主觀,但我希望有一天,如果我還會(huì)再教書(shū),我會(huì)讓學(xué)生自己設(shè)計(jì)這一學(xué)期的課程,自己設(shè)定教學(xué)目標(biāo)與評(píng)核標(biāo)準(zhǔn),自己在環(huán)境中找學(xué)習(xí)教材,自己打分?jǐn)?shù),做老師的只是咨詢者,沒(méi)有權(quán)力,沒(méi)有權(quán)威,只能給建議而已。
第二個(gè)期許是,即使我被丟到一個(gè)完全沒(méi)有書(shū)本的荒島,我希望自己的應(yīng)變力與聯(lián)想力,可以立即在陌生的環(huán)境中,適應(yīng)良好,而且可以馬上找到環(huán)境的脈絡(luò)與資源,與學(xué)生一起探索,并合力建構(gòu)一套新的生活知識(shí)體系。
最后,將這本書(shū)獻(xiàn)給精神上永遠(yuǎn)給我勇氣、視我為她心中寶藏的甘訓(xùn)賓老師。獻(xiàn)給在我漫漫人生中包容我的叛逆、耐心,并教導(dǎo)過(guò)我的老師們。獻(xiàn)給與我一起參與現(xiàn)在與未來(lái)的學(xué)生們。獻(xiàn)給催生這本《十四堂人生創(chuàng)意課》大陸版的高銘文化的所有工作人員。獻(xiàn)給每個(gè)正在看我實(shí)驗(yàn)生命過(guò)程中的你。
寫在十四堂課之前
——紀(jì)念影響我一輩子的甘訓(xùn)賓老師,以及我給學(xué)生們的課后總復(fù)習(xí)
第一堂課:如何在意外頻傳的時(shí)代活下來(lái)
第二堂課:如何開(kāi)挖自己的生命穴脈
第三堂課:如何畫一張自己的生命藍(lán)圖
第四堂課:如何栽培自己
第五堂課:如何建立獨(dú)特的自我風(fēng)格
第六堂課:專心就是最大的力量
第七堂課:拉大自我格局,漂亮的場(chǎng)面調(diào)度
第八堂課:不中止的自我要求與評(píng)量
第九堂課:多項(xiàng)技能無(wú)所不能,與各精英Hyperlink的多孔變頻插座
第十堂課:如何在二十五歲前順利接班
第十一堂課:智慧與知識(shí)的均衡比例
第十二堂課:低谷反彈、高處思危,如何愉悅自處人生高低曲線
第十三堂課:想象力讓你看到不一樣的世界
第十四堂:相信自己能為這個(gè)世界,帶來(lái)獨(dú)特的生命驚喜
附錄A 跨世紀(jì)的人類影像百科全書(shū)——記埃羅爾·莫里斯之《第一人稱》
附錄B 請(qǐng)現(xiàn)在開(kāi)始思考:科技生命學(xué)——從Mark Pesce《游習(xí)世紀(jì)》到斯皮爾伯格的《人工智能》
附錄C《小宇宙2:基因狂想曲》:給厭世者80分鐘的生命溫習(xí)。
附錄D 春夏秋冬,成住壞空,人生最震撼的四部曲——記金基德《春去春又來(lái)》
關(guān)于李欣頻:
七年內(nèi),她出版了近30本書(shū);她是臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店的特約文案;她寫過(guò)臺(tái)灣賣得最好的廣告作品集;她寫過(guò)臺(tái)灣誠(chéng)品年度熱銷榜前三名的旅游書(shū);她寫過(guò)引起讀者恐慌的情場(chǎng)話題書(shū);她的創(chuàng)作能量橫跨廣告、創(chuàng)意、教育、旅行、美食、網(wǎng)路、建筑、愛(ài)情、靈修……;她的文字充滿著思辯張力和另類美感;她是臺(tái)灣各大圖書(shū)暢銷排行榜的金牌作者;她的一本書(shū)在臺(tái)灣再版37次;她是多個(gè)媒體機(jī)構(gòu)的專欄作家;她一天閱讀一本書(shū);她36歲游歷36個(gè)國(guó)家;她每年要舉行一百多場(chǎng)講座;她是大陸出版界缺席已久的創(chuàng)意生活家。
李欣頻
貓科獅子座A型。月亮在射手,上升在水瓶。
臺(tái)灣政大廣告研究所碩士,F(xiàn)就讀北京大學(xué)博士班。
曾任廣告公司文案、誠(chéng)品書(shū)店特約文案。宏基數(shù)位藝術(shù)中心特約文案創(chuàng)意。
廣告作品包括:
中興百貨、遠(yuǎn)東百貨、誠(chéng)品書(shū)店、誠(chéng)品商場(chǎng)、宏基數(shù)位藝術(shù)中心、富邦藝術(shù)基金會(huì)、臺(tái)新銀行玫瑰卡、臺(tái)北藝術(shù)節(jié)、鶯歌陶瓷博物館、統(tǒng)一企業(yè)、雅虎奇摩……
曾為聯(lián)合報(bào)、廣告雜志、香港ZIP雜志、皇冠雜志、TVBS周刊、ELLE雜志、MEN’S UNO雜志、北京費(fèi)加洛雜志等專欄作家。
臺(tái)灣科技大學(xué)、中原大學(xué)、臺(tái)北大學(xué)、成功大學(xué)、學(xué)學(xué)文創(chuàng)、誠(chéng)品信義講堂……關(guān)于廣告、旅行、創(chuàng)意、創(chuàng)作、出版課程之講師。
連續(xù)四屆廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)評(píng)審、廣告金句創(chuàng)作比賽評(píng)審、誠(chéng)品文案獎(jiǎng)評(píng)審、南瀛獎(jiǎng)動(dòng)畫類評(píng)審、董氏基金會(huì)大學(xué)筑夢(mèng)計(jì)劃決選評(píng)審、TWNIC第五屆網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)大賽決選評(píng)審委員。
2004年數(shù)字時(shí)代雜志選為臺(tái)灣百大創(chuàng)意人之一。
天下遠(yuǎn)見(jiàn)文化事業(yè)群之《30雜志》2006年9月號(hào),選為創(chuàng)意達(dá)人之一。
散文作品被收錄于《中華現(xiàn)代文學(xué)大系》散文卷。
接受過(guò)各大媒體專訪,如中國(guó)時(shí)報(bào)、聯(lián)合報(bào)、中天電視臺(tái)、中視、飛碟電臺(tái)、遠(yuǎn)見(jiàn)雜志等。
受太平洋SOGO百貨、新光三越百貨、肯夢(mèng)AVEDA、聯(lián)電、旺宏電子、德州儀器、統(tǒng)一企業(yè)、宏碁、NOVA、康健雜志、富邦講堂、誠(chéng)品書(shū)店、數(shù)位學(xué)院、幼獅文藝寫作班、桃園巨蛋體育場(chǎng)、摩根富林明證券、動(dòng)腦講座、數(shù)字時(shí)代創(chuàng)意實(shí)踐講堂、北美館(臺(tái)灣生活創(chuàng)意座談——誰(shuí)來(lái)寫臺(tái)灣設(shè)計(jì)品牌)、當(dāng)代藝術(shù)館、臺(tái)北電影節(jié)……以及臺(tái)大、政大等數(shù)十所大專院校之邀,公開(kāi)對(duì)外演講或是公司員工內(nèi)訓(xùn)。
已經(jīng)旅行過(guò)東西北歐、希臘、東北非、杜拜、印度等36個(gè)國(guó)家。
李欣頻在大陸發(fā)行簡(jiǎn)體字版之作品:
《誠(chéng)品‧廣告‧副作用》(高銘文化&龍媒選書(shū),2007年10月)
《戀物‧時(shí)尚‧感染源》(高銘文化&龍媒選書(shū),2007.11)
李欣頻在臺(tái)灣地區(qū)已發(fā)行之作品:
廣告文案:
《誠(chéng)品副作用》(1998誠(chéng)品暢銷文學(xué)榜)、《繼續(xù)字戀》
兩書(shū)已增訂為《廣告副作用》(晶冠出版,目前已重印13次,榮登誠(chéng)品2005全年度商業(yè)類銷售榜前20名。)
《廣告敗物教》(新新聞出版)
《十四堂人生創(chuàng)意課》(東觀出版,已重印34次,榮登誠(chéng)品2004年商業(yè)職場(chǎng)生涯類銷售第1名。)
《李欣頻的終極創(chuàng)意學(xué):創(chuàng)意→創(chuàng)造→創(chuàng)世》(方智2007年4月出版,一上市便榮登博客來(lái)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店心靈勵(lì)志類暢銷榜前3名長(zhǎng)達(dá)數(shù)月,博客來(lái)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店近期銷售最快第2名。)
旅行攝影:
《不安于室——身體叛逃,十年紀(jì)錄》(商智文化)
《威尼斯的華麗性感帶》(皇冠出版)
《希臘:一個(gè)把全世界藍(lán)色都用光的地方》(東觀出版,已重印12次,為2004年度誠(chéng)品TOP100暢銷排行榜第3名。)
《戀物百科全書(shū)》(東觀出版,出版一周即因熱銷重印,2004誠(chéng)品讀書(shū)節(jié)選書(shū),博客來(lái)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店每周編輯推薦書(shū))
《北歐:瑞典‧芬蘭‧丹麥:湖與童話繽紛的王國(guó)》(晶冠出版,博客來(lái)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店每周編輯推薦書(shū),已重印3次)
《北歐:挪威‧冰島‧格陵蘭:冰與陽(yáng)光最美的戀情》(晶冠出版,已重印2次)
《北非迭影:摩洛哥‧埃及:沙漠與可蘭經(jīng)的迷幻異境》(東觀出版,已重印2次)
心靈體驗(yàn):
《李欣頻35歲印度奇幻體驗(yàn)日記: 夢(mèng)˙前世˙靈魂之旅》(方智出版,上市首周登上誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)書(shū)店排行榜前10名,立即再印。)
建筑書(shū)寫:
《旅行黑盒子——西班牙的出走現(xiàn)場(chǎng)》(商智文化)
《精工禪——日本現(xiàn)在未來(lái)式的居住趨勢(shì)白皮書(shū)》(麥浩斯出版,誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)書(shū)店推薦)
《第一本以六感文案體建構(gòu)的臺(tái)北都市書(shū):臺(tái)北觀自在》(左右國(guó)際出版)
美食創(chuàng)作:
《情欲料理,愛(ài)情廚房》(時(shí)報(bào)出版)
《食物戀》(方智出版,博客來(lái)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店每周編輯推薦書(shū))
網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意:
《I Feel 2000》(商智文化)
《虛擬國(guó)境》(大塊文化)
合著《數(shù)字藝術(shù)——奧、德、荷三國(guó)采樣報(bào)告》(宏基數(shù)位藝術(shù)中心、田園城市,博客來(lái)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店每周編輯推薦書(shū))
愛(ài)情/文學(xué):
《愛(ài)欲修道院》(時(shí)報(bào)出版)
《我和我的戀愛(ài)詔書(shū)》(東觀出版)
《愛(ài)情采購(gòu)指南》(遠(yuǎn)流出版)
《戀人常用詞匯160句》(皇冠出版)
《愛(ài)情教練場(chǎng)》(晶冠出版)